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    五谷道场被撤销 暴露企业商标管理漏洞

    2015-01-21 12:35:55 来源: 中华商标超市网

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      近日,在国家商标局公布的最新一期《注册商标撤销公告》中,赫然出现了“五谷道场”的名字。

      在《撤销公告》中可以看到,“五谷道场”商标因“连续三年不使用”的理由被依法撤销,其商标专用权也宣告终止。

      提起“五谷道场”,当年以“非油炸,更健康”的宣传口号在竞争激烈的方便面市场杀出一条血路,一时风光无二,大有抢占市场半壁江山的势头。但万万没想到,这颗方便面界的新星却在几年之后忽然沉寂,而今,竟然落魄到连商标也不保的地步。

      商场如战场,企业一时低迷也是有的,但为何五谷道场连商标也遭此“劫难”?连续三年不使用,五谷道场真的是穷途末路了吗?

      作为中粮集团这个大企业的下属品牌,五谷道场的实力和管理方式是毋庸置疑的,其在商标战略布局上的表现也可圈可点,在国家商标局网站上可以看到,当时“五谷道场”的商标几乎是全类别注册,对商标如此重视但竟还到了这种地步,这背后隐藏着什么原因?

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      大企业的共同短板

      一些大企业,在企业运营模式、日常管理中都有相通的地方,在商标战略布局、管理上也是如此。

      不同于初创公司、个人经营者,这些大企业资源充足、实力雄厚,在商标战略布局上具有不差钱的优势,因此绝大部分大企业都会采用全类别注册的商标保护方式,希望可以360度密不透风地保护商标。更有甚者,如阿里巴巴集团,不仅会将商标名称全类别注册,还会把与该商标读音、字形近似的商标作为防御商标一一注册。大企业在商标保护上可谓不遗余力。

      但是,大企业在商标战略布局上的漏洞也非常快速的暴露了出来。

      随着业务的开展,企业会根据产品和经营的需要申请主商标、副商标等多枚商标,而这些商标又会衍伸出若干枚防御商标,出于商标保护的目的,大企业往往大手笔地将这些商标全部注册,但这些商标中既有图形商标又有文字商标,既有产品商标又有服务商标,同时还可能涉及到多个产品线、多种商标类型,加之申请时间、申请进度、产品市场都不同,导致商标管理混乱,大部分商标得不到有效管理,商标一旦出现变动,这些企业往往不能第一时间得知,导致商标“撤三”、错过续展时间等问题时有发生。

      信息滞后、对商标动态把握不及时成了大企业商标管理的心病,而这在信息战中无疑是致命的短板,极大地阻碍了企业的发展。

      情报中心+动态提醒 商标信息尽在掌握

      很多大企业为了使种类繁多的商标得到更好的管理,往往通过内部制定商标维护管理规则的方式进行商标管理,这就要求企业必须设立专人专岗,通过复杂的数据、报表、人工市场监控进行专业维护,如此一来就大大增加了企业管理成本,同时也增加了企业管理的压力和难度。

      但与如此大手笔地资源投入形成鲜明对比的是,这些大企业的商标仍得不到有效管理。这是因为随着商标数量的增加,管理难度也随之增加,商标管理效率却不断下降,稍有疏忽就会影响到商标的正常使用,严重的,还会影响到企业的正常经营,最终造成企业整体效益的下降。

      在科技不断进步的时代,这种近乎原始的人工商标管理方式是否值得推崇?也许让商标进入信息化管理才是最好的。

      去年年末,一款名为“知库宝”的商标管理软件在各大企业中悄然流行。说起这股“知库宝”风潮,一名企业管理人员表示“情报中心+动态提醒”的功能让商标管理变得容易起来,自己公司的任何商标,一旦发生变化,知库宝会通过短信和邮件发出实时提醒,确保管理人员可以第一时间受到商标动态信息,快速响应。

      “这样一来,不仅商标管理人员的工作量大大减少,企业的人员成本也得到了控制。”这名企业管理人员欣喜地说道,“而且这个软件不用安装,操作也简单,绝大多数中年员工也能熟练操作。”

      据悉,知库宝是由一家名为中细软的知识产权代理公司开发的软件,是一款集商标信息检索查询、商标实时动态提醒、情报收集、市场监控、商标转让、商标知识、私人顾问于一体的免费商标管理软件。据介绍,知库宝创造性地将商标的整个生命周期融入了软件设计之中,令商标注册流程检测自动化,一键导入所有商标之后,管理者可随时查看自己的商标申请进度,管理已注册商标。

      一些使用过知库宝软件的企业人员表示,这款软件资料比较全面,更新速度也比较快,企业新申请的商标和已经注册的商标都能很快检测到,商标局下发的各种商标变动信息,纸质文书还没有收到,在知库宝上已经有了提醒,大大提升了企业的反应速度,令企业充分掌握了主动权,有效减少了信息滞后造成的损失。

      那么现在问题来了,知库宝是否会如宣传的那样令企业“进入商标管理时代”,真正成为大企业商标管理的一剂良药?

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